Audit SEO : Améliorez la visibilité de votre site web en 2024

Qu’est-ce qu’un audit SEO ?

Un audit SEO, ou audit de référencement naturel, est un processus complet d’évaluation de la visibilité et des performances d’un site web dans les moteurs de recherche. 

Selon Semrush, il s’agit d’identifier les erreurs qui peuvent empêcher votre site d’être bien classé et de découvrir les opportunités qui vous aideront à gagner en visibilité.

Un audit SEO bien réalisé offre des bénéfices concrets, en apportant de nombreux avantages à votre entreprise.

1. Une augmentation du trafic organique : en moyenne, les entreprises qui investissent dans le SEO voient une augmentation de 20 % de leur trafic organique après un audit complet.
2. Une amélioration du taux de conversion : un site bien optimisé peut augmenter son taux de conversion de 2 à 5 %.
3. Une réduction des coûts publicitaires : un bon référencement naturel peut réduire la dépendance aux publicités payantes.
4. Une meilleure compréhension de votre audience : l’analyse des mots-clés vous donne des insights précieux sur les intentions de recherche de vos clients potentiels.

Les éléments clés d’un audit SEO

Performances techniques

L’aspect technique est le fondement d’un bon référencement. Il est donc essentiel de vérifier plusieurs éléments techniques lors d’un audit, dont par exemple :

• L’indexation : assurez-vous que vos pages sont correctement indexées par Google. Par exemple, une page de produit non indexée pourrait ne jamais apparaître dans les résultats de recherche.
• Robots.txt : vérifiez que ces fichiers n’empêchent pas l’indexation de pages importantes. Une erreur courante est de bloquer accidentellement l’accès à des pages essentielles.
• Sitemap.xml : un sitemap bien structuré aide les moteurs de recherche à comprendre l’organisation de votre site. Il peut réduire le temps d’indexation de nouvelles pages de 60 %.
• Le temps de chargement : la vitesse de votre site est un facteur de classement important. Une amélioration d’une seconde du temps de chargement peut augmenter les conversions de 7 %.
• Le ratio texte/code : un bon équilibre est nécessaire pour une optimisation efficace. Visez un ratio d’au moins 25 % de texte par rapport au code.
• Les mots-clés dans les URLs : des URLs descriptives aident à la compréhension du contenu de la page. Par exemple, « www.monsite.com/chaussures-de-running » est préférable à « www.monsite.com/produit?id=123 ».

Contenu et sémantique

Le contenu est roi en SEO. Un audit approfondi examine la qualité et la pertinence de votre contenu. Il est crucial de porter une attention particulière aux éléments suivants :

• Les balises META : veillez à incorporer des titres et descriptions optimisés pour chaque page. Par exemple, une métadescription bien rédigée peut augmenter le taux de clic de 5,8 %.
• La structure des balises Hn : une hiérarchie claire des titres améliore la lisibilité et le référencement. Utilisez une seule balise H1 par page et structurez logiquement vos sous-titres.
• L’arborescence du site : une structure logique aide les utilisateurs et les moteurs de recherche à naviguer. Assurez-vous qu’aucune page importante ne soit à plus de 3 clics de la page d’accueil.
• La qualité du contenu : assurez-vous que votre contenu soit original, pertinent et apporte de la valeur aux utilisateurs. Les pages avec un contenu de plus de 2000 mots ont tendance à mieux se classer.

Popularité et backlinks

La popularité de votre site, mesurée en partie par la qualité et la quantité de vos backlinks, est un facteur crucial pour le SEO. L’audit doit ainsi inclure une analyse de vos liens externes, pour vérifier la qualité et la pertinence de vos backlinks. Un seul lien de haute qualité peut avoir plus d’impact que des dizaines de liens de faible qualité.

N’oubliez pas d’incorporer également dans votre audit l’évaluation de votre stratégie de netlinking, dans le but de viser une croissance naturelle et régulière de vos backlinks. Enfin, pensez à évaluer la qualité des domaines référents : privilégiez les liens provenant de sites autoritaires dans votre secteur.

Les points essentiels pour réaliser un audit SEO efficace

Les outils clés pour l’audit SEO

Pour mener à bien un audit SEO, il est crucial d’utiliser les bons outils. Les plus recommandés sont les suivants :

• Google Search Console: outil gratuit de Google, il permet de surveiller et résoudre les problèmes liés à la présence de votre site sur Google.
• Semrush : une suite d’outils SEO tout-en-un pour une analyse complète de vos performances.
• GTMetrix : pour analyser la vitesse de chargement de votre site.

Une méthodologie pas à pas

Voici une approche structurée par étapes pour réaliser un audit SEO complet :

1. Vérifiez les problèmes d’indexation : utilisez Google Search Console pour identifier les pages non indexées.
2. Analysez les versions dupliquées de votre site : assurez-vous qu’une seule version de votre site (www ou non-www, HTTP ou HTTPS) est accessible.
3. Lancez une exploration complète du site : utilisez un outil comme Screaming Frog pour crawler sur votre site et identifier les problèmes techniques.
4. Vérifiez les actions manuelles de Google : assurez-vous que votre page web n’a pas été pénalisée par Google.
5. Évaluez la convivialité mobile : votre site web doit être parfaitement fonctionnel et agréable d’utilisation sur les appareils mobiles.
6. Analysez la vitesse de votre site : utilisez PageSpeed Insights pour identifier les problèmes de performance.
7. Examinez vos Core Web Vitals : ces métriques sont cruciales pour l’expérience utilisateur et le SEO.
8. Analysez votre structure de liens internes : assurez-vous que vos pages importantes sont bien liées entre elles.
9. Évaluez votre trafic organique : analysez l’évolution de votre trafic et identifiez les opportunités d’amélioration.
10.  Comparez-vous à vos concurrents : identifiez les domaines où vos concurrents performent mieux.
11. Identifiez les mots-clés manquants : trouvez de nouvelles opportunités de mots-clés pertinents.
12. Trouvez de nouvelles opportunités de backlinks : identifiez les sites qui lient vers vos concurrents, mais pas vers vous.
13. Auditez et améliorez vos pages principales : concentrez-vous sur l’optimisation de vos pages les plus importantes.
14. Mettez en place un suivi de vos classements : surveillez régulièrement l’évolution de vos positions sur les mots-clés importants.

Interprétation des résultats et plan d’action

Une fois l’audit terminé, il est crucial d’interpréter correctement les résultats et de mettre en place un plan d’action efficace. Pour ce faire, priorisez les problèmes en fonction de leur impact potentiel et de leur facilité de mise en œuvre, puis commencez par corriger les erreurs techniques qui peuvent entraver l’indexation.

Ensuite, optimisez le contenu existant en améliorant les titres, les métadescriptions et l’utilisation des mots-clés, puis améliorez le maillage interne pour une meilleure distribution du « jus de lien ». 

Enfin, n’omettez pas de documenter toutes les actions réalisées et leurs résultats pour un suivi efficace et pour tirer des leçons constructives du processus complet d’audit SEO. Par exemple, un plan d’action type après un audit SEO serait le suivant :

1. Semaine 1-2 : correction des erreurs d’indexation et des problèmes techniques majeurs.
2. Semaine 3-4 : optimisation des balises title et meta descriptions des pages principales.
3. Semaine 5-6 : amélioration du contenu des pages les moins performantes.
4. Semaine 7-8 : mise en place d’une stratégie de création de backlinks de qualité.
5. Semaine 9-10 : optimisation de la vitesse du site et des Core Web Vitals.
6. Semaine 11-12 : analyse des résultats et ajustements.

Les spécificités de l’audit SEO pour l’e-commerce

Les sites e-commerce ont des besoins spécifiques en matière d’audit SEO. Voici les points d’attention auxquels penser en particulier :

• L’analyse des catégories et sous-catégories : optimisez-les pour les moteurs de recherche tout en assurant une navigation fluide. Une bonne structure de catégories peut augmenter le taux de conversion de 15 %.
• L’optimisation des filtres et attributs produits : évitez la génération de pages dupliquées. Une bonne gestion des filtres peut réduire le nombre de pages dupliquées de 30 %.
• L’évaluation des fiches produits : assurez-vous qu’elles sont optimisées avec des mots-clés pertinents, des métadescriptions engageantes et des images de qualité. Des fiches produits bien optimisées peuvent augmenter le taux de conversion de 5 à 10 %.
• Le suivi des performances des pages produits : analysez le trafic, les conversions et le taux de rebond pour identifier les points d’amélioration. Une réduction du taux de rebond de 10 % peut augmenter les ventes de 2 %.

L’audit SEO : cas pratiques et études de cas 

Pour mieux comprendre l’impact concret d’un audit SEO, examinons quelques exemples de réussites réelles, pour en analyser les résultats et en déduire les leçons que nous pouvons en tirer.

Exemples de réussites après un audit SEO

Cas 1 : Optimisation SEO pour Orus

Comme le montre cette étude de cas que nous avons réalisée chez Bulldozer Collective, Orus, une assurance dédiée aux petits professionnels et indépendants, a bénéficié d’une optimisation SEO qui a conduit à une croissance organique significative. Les principales actions mises en place étaient :

• l’élaboration d’un planning éditorial détaillé avec des thèmes et mots-clés ciblés ;
• la création d’une roadmap de contenu planifiant les publications et mises à jour ;
• l’optimisation technique incluant la réorganisation de l’arborescence du site et l’amélioration des slugs et du maillage interne ;
• la standardisation des processus de production de contenu avec des briefs clairs ;
• la mise en place de dashboards sur Looker pour le suivi des performances SEO.

Les résultats ont été impressionnants : une croissance mensuelle de plus de 60 % du trafic organique, la production de plus de 10 contenus par semaine grâce à la standardisation des tâches, et plus de 400 mots-clés classés dans le top 10 des résultats de recherche.

Cas 2 : Stratégie marketing globale pour Aircall

Aircall, une start-up révolutionnant la téléphonie d’entreprise, a bénéficié d’une approche plus large, comme détaillé dans notre cas client sur le site de Bulldozer. Cette approche combinait SEO, growth marketing, marketing payant et utilisation des données et de l’IA. Les actions clés incluaient :

• l’audit et le benchmark des concurrents pour positionner Aircall sur le marché ;
• l’élaboration d’une roadmap SEO complète ;
• l’optimisation des campagnes publicitaires sur Google Ads, Meta (Facebook), et LinkedIn ;
• l’analyse approfondie du site web et des données pour des insights exploitables ;
• l’amélioration des processus de suivi des leads et du tracking.

Les résultats ont permis à Aircall d’obtenir des insights rapides et pertinents pour activer les bons leviers marketing, d’améliorer ses processus internes grâce à une analyse data approfondie, d’établir une roadmap claire pour prioriser les actions marketing, et de gagner en autonomie dans la gestion des priorités marketing. 

Les leçons apprises de ces cas de réussite

Ces cas de réussite nous enseignent plusieurs leçons essentielles. Tout d’abord, l’importance d’adopter une approche holistique, puisque comme le montre le cas d’Aircall, les meilleurs résultats viennent souvent d’une stratégie qui combine SEO avec d’autres tactiques marketing et une analyse data poussée.

Ensuite, la valeur d’une stratégie de contenu structurée : le cas d’Orus souligne l’importance d’un planning éditorial bien défini et d’une production de contenu standardisée.

Il est essentiel de noter que l’optimisation technique reste cruciale. Dans les deux cas, l’optimisation de l’architecture du site et des aspects techniques a joué un rôle clé. Enfin, l’importance du suivi et du reporting est non négligeable : la mise en place de dashboards et d’outils de suivi a permis une amélioration continue des performances.

Petit récapitulatif des erreurs courantes à éviter

N’oublions pas qu’il existe également des erreurs courantes à éviter tirées de ces études de cas, notamment :

• Négliger l’analyse concurrentielle : l’audit et le benchmark des concurrents ont été cruciaux pour Aircall.
• Sous-estimer l’importance de la qualité des leads : Aircall a appris à se concentrer sur les leads de valeur plutôt que sur le volume brut.
• Ignorer l’optimisation continue des campagnes : les deux cas montrent l’importance d’ajuster constamment la stratégie en fonction des résultats.
• Négliger l’intégration entre SEO et autres canaux marketing : le succès d’Aircall repose sur une approche intégrée combinant SEO, publicité payante et analyse de données.

En tirant les leçons de ces succès réels et en évitant ces erreurs courantes, vous pouvez maximiser l’efficacité de votre audit SEO et améliorer significativement les performances de votre site web. 

Les résultats obtenus par Bulldozer Collective pour ses clients démontrent clairement la puissance d’un audit SEO bien exécuté et d’une stratégie SEO cohérente, surtout lorsqu’elle est intégrée dans une approche marketing plus large et soutenue par une analyse de données approfondie.

L’audit SEO n’est donc pas une action ponctuelle, mais bien un processus continu d’amélioration. Réaliser des audits réguliers vous permettra de suivre vos progrès et d’identifier rapidement les possibilités d’améliorations.

De plus, en planifiant stratégiquement vos audits, vous serez en mesure de rester à jour avec les évolutions des moteurs de recherche, et ainsi de vous maintenir compétitif. Enfin, vous pourrez augmenter votre trafic organique, et ainsi améliorer constamment votre visibilité en ligne.

En intégrant l’audit SEO dans votre stratégie de marketing digital, vous vous assurez que votre site web reste performant, visible et compétitif dans le paysage en constante évolution du référencement naturel. N’attendez plus pour réaliser votre premier (ou prochain) audit SEO, et rendez visite à nos experts chez Bulldozer !