Guide complet pour votre stratégie de brand content

Vous cherchez à vous démarquer dans un marché saturé et à créer une connexion durable avec vos clients ? 

Le premier pas vers cet objectif est de comprendre en profondeur les désirs et besoins de votre public cible. En investissant dans des contenus de haute qualité, personnalisés et pertinents, et en adoptant des méthodes de livraison innovantes comme la réalité augmentée ou les livestreams, vous pouvez capturer l’attention de votre audience de manière significative. 

Prêt à transformer votre stratégie de contenu et à vous imposer leader d’opinion dans votre domaine ? Découvrez comment une stratégie de brand content bien pensée peut révolutionner votre communication de marque et transformer votre relation avec votre audience.

Qu’est-ce que le brand content ?

Le brand content, ou contenu de marque, désigne l’ensemble des contenus stratégiques produits par une marque. Ils ont pour but de raconter une histoire ou un savoir-faire au consommateur, en allant au-delà des discours commerciaux habituels.

Comme l’explique Thomas Jamet, PDG de IPG Mediabrands France, le brand content est l’art de communiquer sur ses valeurs plutôt que sur ses produits. C’est créer un contenu que le consommateur choisit de regarder plutôt que de subir.

Aujourd’hui, les consommateurs sont submergés de messages publicitaires. Le brand content permet de se démarquer, et de :

• s’affranchir de la publicité classique et contourner le phénomène d’ad blindness ;
• gagner en visibilité ;
• créer une relation de confiance avec les consommateurs.

Le brand content permet la construction d’une image de marque forte et mémorable.

Comment élaborer sa stratégie de brand content ?

Identifiez les objectifs de votre marque

Avant de vous lancer dans la création de contenu, vous devrez définir les objectifs de votre stratégie de brand content. Ces objectifs peuvent être :

• renforcer la notoriété de votre marque ;
• améliorer l’image de votre marque ;
• fidéliser la clientèle existante ;
• attirer de nouveaux clients ;
• positionner la marque comme experte dans son domaine ;

Vos objectifs doivent être SMART (Spécifiques, Mesurables, Atteignables, Réalistes et Temporellement définis).

Comprenez votre audience

Une stratégie de brand content efficace repose sur une compréhension approfondie de votre audience. Définissez vos personas marketing en considérant des critères tels que :

1. L’âge et le sexe.
2. La répartition géographique.
3. La catégorie socioprofessionnelle.
4. Les hobbies et centres d’intérêt.
5. Les habitudes de consommation.
6. Les valeurs et préoccupations.

Choisissez vos canaux de diffusion

Sélectionnez les canaux les plus pertinents en fonction de vos objectifs et des habitudes de consommation de votre audience. Les principaux canaux pour le brand content incluent :

• les réseaux sociaux (Facebook, Instagram, LinkedIn, etc.) ;
• le site web de votre marque ;
• les plateformes vidéo (YouTube, Tik Tok) ;
• les podcasts ;
• les applications mobiles.

Chaque canal a ses propres forces et attire différents segments de votre audience, donc choisir le bon mix peut augmenter l’efficacité de votre stratégie de contenu.

La création de contenu de votre marque

Types de contenu (articles, vidéos, infographies)

Le brand content peut prendre diverses formes. Les plus populaires sont :

• Les articles de blog pour partager des idées, des histoires et des informations utiles.
• Les vidéos, que ce soit des tutoriels, entretiens, démonstrations de produits.
• Les infographies pour présenter des informations de manière concise.
• Les podcasts pour des conversations sur des sujets liés à votre domaine.
• Les webinaires et e-books pour du contenu éducatif et informatif.

Techniques de storytelling

Le storytelling est au cœur d’un brand content efficace. Il s’agit de raconter une histoire qui incarne les valeurs de votre marque. 

Pensez à créer des personnages auxquels votre audience peut s’identifier. Utilisez une structure narrative claire et faites appel aux émotions pour créer une connexion forte. Vous pouvez utiliser des éléments visuels pour aider la narration. 

Un bon exemple de storytelling est la campagne « L’amour, l’amour » d’Intermarché. Elle raconte une romance et réaffirme la proximité de la marque avec ses clients. Le résultat ? Une augmentation de la notoriété de la marque et un engagement émotionnel de la part des consommateurs.

Quelques exemples de stratégies réussies

Red Bull s’est associé aux sports extrêmes et aux aventures, créant des vidéos captivantes qui incarnent l’esprit de la marque sans montrer directement le produit. La marque a actuellement plus de 15 millions d’abonnés sur YouTube et une augmentation de 7 % de sa part de marché mondial entre 2019 et 2020.

La campagne « Show Us » de Dove a invité les femmes à partager leur vision de la beauté, renforçant ainsi les valeurs d’inclusivité et de diversité de la marque. Cette campagne a généré plus de 5 milliards d’impressions médiatiques et a conduit à une augmentation de 2 % des ventes globales de Dove en 2019.

Nike excelle dans l’art du storytelling. La marque crée des contenus qui mettent en avant un univers auquel les sportifs s’identifient, tout en ne dévoilant ses produits qu’à la fin de ses spots publicitaires. Cette approche permet à Nike de créer une connexion émotionnelle avec son audience.

La campagne « Dream Crazy » mettant en vedette Colin Kaepernick a quant à elle généré plus de 43 millions de dollars en valeur médiatique et a conduit à une augmentation de 31 % des ventes en ligne.

Les leçons à tirer de ces exemples

Ces exemples mettent en lumière les points à garder à l’esprit lorsque vous mettez en place votre stratégie : 

• Restez authentique. Votre contenu doit refléter véritablement les valeurs de la marque.
• Suscitez des émotions afin de créer une connexion avec votre audience.
• Apportez une valeur à votre audience, au-delà de la simple promotion.
• Restez cohérent à travers tous les canaux, et alignez-vous avec l’identité globale de votre marque.
• Impliquez l’audience dans la création de contenu pour renforcer la communauté autour de votre marque.

Comment optimiser votre brand content ?

Indicateurs clés de performance (KPI)

Pensez à définir des KPI pertinents. Surveillez des indicateurs tels que :

• le taux d’engagement (likes, commentaires, partages) ;
• le taux de conversion ;
• le taux de fidélisation des clients ;
• l’augmentation de la notoriété de la marque ;
• le trafic sur le site web ;
• le temps passé sur le contenu. 

Analyse des résultats

L’analyse régulière des résultats vous permettra de comprendre ce qui est efficace ainsi que ce qui peut être amélioré. Examinez :

• les types de contenus qui génèrent le plus d’engagement ;
• les canaux sur lesquels votre contenu performe le mieux ;
• l’impact de votre contenu sur la perception de votre marque ;
• si vos objectifs initiaux sont atteints.

Utilisez des outils d’analyse web et de médias sociaux (comme LinkedIn) pour obtenir des insights sur les performances de votre contenu. 

Ajustements et améliorations continues

Sur la base de vos analyses, apportez des ajustements continus à votre stratégie de brand content. 

Adaptez vos types de contenu pour mieux résonner avec votre audience et affinez votre ton ainsi que votre style pour qu’ils reflètent votre marque. N’hésitez pas à expérimenter avec de nouveaux formats ou canaux de distribution, et optimisez la fréquence ainsi que le timing de vos publications pour maximiser leur impact. 

Écoutez les retours de votre audience et intégrez ces feedbacks dans votre stratégie afin de rester réactif aux évolutions du marché et aux besoins de votre audience.

Une stratégie efficace de brand content peut non seulement renforcer votre image de marque, mais aussi engager votre audience et vous distinguer nettement de la concurrence. Êtes-vous prêt à transformer votre communication de marque et à vous démarquer ? 

Commencez dès aujourd’hui à élaborer votre stratégie de brand content et voyez votre marque prendre une nouvelle dimension aux yeux de vos consommateurs. Si vous souhaitez optimiser davantage votre stratégie et maximiser l’impact de votre contenu, notre équipe est là pour vous accompagner. Contactez-nous pour découvrir comment nous pouvons vous aider à renforcer votre positionnement sur le marché !